每一個需要花錢銷售的通路都在同一本帳上：Google Ads、Meta Ads、你的聯盟網路、Email 以及任何其他通路。行銷有兩個頁面。「廣告支出」顯示錢。「行銷工作台」顯示你的行銷經理想對它做什麼。
誰在這裡工作
行銷經理 Marian 對照你自己的訂單解讀每一個通路，在數字有所表示的地方寫下建議，並在你允許的範圍內採取行動。報表 Andrew 用同一本帳計算商店的貢獻毛利；沒有廣告資料列時，他會回報為無法計算，而不是零。
營收的兩種解讀
每個廣告平台都會依自己的歸因期間，回報它認為由它帶來的銷售。你的商店也能把訂單追溯到下單前最後點擊的廣告。兩者很少一致，而頁面永遠兩者都顯示，並加上標示。「ROAS · 我們的」是你能追溯的營收除以支出。「ROAS · 平台」是平台宣稱的數字。「歸因差距」是他們的宣稱相對於你的數字的倍數。Marian 依你的解讀做決定，從不依平台的。
連接廣告帳戶
廣告帳戶在「設定 → 整合」連接。
Google Ads：你的商店有自己的 Google Ads 電子郵件地址，顯示在 Google Ads 那一列。
- 在 Google Ads 把它新增為使用者：「管理」→「存取權和安全性」→「使用者」→ +。「標準」存取權可讓已核准的變更得以執行；「唯讀」則只會記錄下來。
- 回到那一列，按「檢查存取權」並選擇帳戶。
Meta Ads：按「使用 Meta 連接」，登入並允許存取你的廣告帳戶，然後選擇帳戶。
不需要在你的商店裡輸入任何東西，商店裡也不會保存任何金鑰。
連接後，會立即讀入最近 90 天，之後每隔幾小時讀取一次帳戶。頁面接著會說明它正在讀取哪個帳戶，以及是誰連接的。在 Google Ads 上，「停止讀取」會結束它；在 Google Ads 的「使用者」中移除這個電子郵件地址，就能完全收回存取權。在 Meta 上，「重新登入 Meta」會更新存取權，「中斷連接」則結束它。
在 Google 與 Meta 上，帳戶連接期間，已核准的預算變更與暫停會在平台上直接執行；在聯盟行銷與 Email 上，以及已中斷連接的帳戶上，變更只會被記錄，並由人執行。
Google Ads 與 Meta Ads 是你可以連接的兩個帳戶。「聯盟行銷」與「Email」列沒有「連接」按鈕，顯示為「未連接」：它們計算你商店追溯到它們的訂單，沒有自己的支出。
廣告支出
「行銷 → 廣告支出」以該期間的四個數字開啟：已花費、我們來自廣告的營收、綜合 ROAS（全部商店營收除以全部廣告支出，最誠實的數字）與淨 ROAS（僅計追溯到的訂單，連同每筆訂單成本）。下方有一行說明換算了哪些貨幣，以及平台的宣稱超出你能追溯的部分多少。
「通路」表每個通路一列：趨勢、支出、我們的營收、ROAS · 我們的、ROAS · 平台、訂單、每筆訂單成本，以及「需處理」，也就是該通路上等待中的提案數量。在表格上選擇期間。超過一天半沒有同步的通路，表格上方會出現警告。下方是「支出對照營收」圖表與 Marian 的最新提案。「匯出」會把所選期間的「通路」表存成 CSV 檔。
一個通路
開啟一列就會顯示該通路。
- 平台開立的帳單，以平台的貨幣與你的貨幣計。
- 平台宣稱與我們能追溯的，各附 ROAS 與訂單數。
- 歸因差距，下方列出兩種歸因規則的名稱。
- 活動，可搜尋，依全部、啟用、學習中、已暫停或需處理篩選。「員工的看法」欄是 Marian 對每一個活動的立場：擴大、保持、觀察、削減或暫停。
- 這個通路的建議，附「核准」與「拒絕」。
頂端的「連接」按鈕會開啟這個通路在「設定 → 整合」上的頁面，帳戶在那裡連接。
開啟一個活動會顯示它的數字、含點擊與曝光的「逐日」表、Marian 對它的說明，以及對它做過的每一項決定。頂端有兩個按鈕：
- 「收回」把活動交回人的手中：Marian 不再提議提高它的預算。削減與暫停仍可以提議，並等待你。「交給員工」會把它交回去。
- 「保護」把活動放上受保護清單。Marian 對受保護的活動不提任何提案，無論轉盤設定如何，沒有詢問人之前絕不更改它。它會顯示「受保護」標籤。「取消保護」會把它取下。
行銷工作台
「行銷 → 行銷工作台」是 Marian 的紀錄。橫幅計算決策數、「結果更好」的比例、已核准的變更每天移動的支出，以及學習到的事。
分頁：
- 提案中：Marian 現在想做的事。每張卡片有標題、風險（低、中或高）、活動、以商店貨幣計的每日變動、推理、「證據」與「預期」。為你保留的卡片會說明原因，例如變動超過詢問線。
- 已決定：已核准、已拒絕或已完成的事。
- 決策紀錄：每一個行動、由誰採取，以及衡量後的結果：更好、更差或沒有變化。
- 學習：在已衡量的決策中成立的規律，連同它成立的頻率。
決定一項提案：
- 開啟「提案中」，閱讀推理與「證據」。
- 按「核准」或「拒絕」。被拒絕的提案在 14 天內不會再提出。
變更執行十四天後，Marian 會回頭讀取該活動，並記錄它在你自己的 ROAS 上是更好、更差還是相同。小於雜訊區間的變動算作相同。
轉盤
「他們可以自行做多少」決定建議會如何處理。它一開始在「建議」。
- 觀察：閱讀並學習。除非被問，否則不說話。
- 建議：提出變更。每一項由人核准或拒絕。
- 限額內行動：在護欄內自行行動。超過時詢問。
- 完全掌控：對一切採取行動。決策紀錄就是審查。
轉盤下方有一行說明已核准的變更會送達 Google 與 Meta，還是只記錄並由人執行。
無論轉盤怎麼設，護欄都會守住：
- 每日支出上限，所有通路：以商店貨幣計的金額，預設相當於 12,000 歐元。Marian 絕不獨自把每日總支出推到它之上。
- 單一預算每天最大變動：25%。在「限額內行動」下，更大的變動會等你。
- 削減前的 ROAS 下限（我們的，7 天）：2×。兩週都低於它的活動會成為削減候選。
- 每天超過此金額先詢問：以商店貨幣計的金額，預設相當於 500 歐元。每天移動超過此金額的變動一定會等你，即使在「完全掌控」下也是。
更改數值後按「儲存護欄」，或「復原」來撤銷。旁邊那一行計算 Marian 絕不碰的受保護活動。要保護或取消保護某一個，從它的通路開啟它並按「保護」或「取消保護」。
會來找你的事
提案在工作台上與「需處理」欄中等待。在「觀察」或「建議」下，每一項變更都會等你；在另外兩個位置下，只有跨越護欄的才會。超出護欄的金額一定會等待。