每一个需要花钱才能销售的渠道都记在同一本账上：Google Ads、Meta Ads、你的联盟网络、邮件和其他任何渠道。营销有两个页面。广告支出显示钱。营销工作台显示你的营销经理想对此做什么。
谁在这里工作
营销经理 Marian 对照你自己的订单解读每个渠道，凡是数字有所反映的地方都写一条建议，并在你允许的范围内执行。报表分析师 Andrew 用同一本账计算店铺的贡献利润；没有广告数据行时，他报告为不可计算，而不是零。
收入的两种口径
每个广告平台都按自己的归因窗口报告它认为由自己带来的销售。你的店铺也能把一笔订单追溯到下单前最后点击的广告。两者很少一致，页面始终同时显示两者并加以标注。ROAS · 我们是你能追溯的收入除以支出。ROAS · 平台是平台声称的数字。归因差距是平台声称相对于你的口径的倍数。Marian 依据你的口径做决定，从不依据平台的。
连接广告账户
广告账户在 设置 → 集成 连接。
Google Ads：你的店铺有自己的 Google Ads 邮箱，显示在 Google Ads 那一行。
- 在 Google Ads 中把它添加为用户：“管理员”→“访问权限和安全”→“用户”→ +。“标准”访问权限可让已批准的更改得到执行；“只读”则只记录这些更改。
- 回到这一行，点击“检查访问权限”并选择账户。
Meta Ads：点击“通过 Meta 连接”，登录并允许访问你的广告账户，然后选择账户。
不需要在你的店铺里输入任何东西，店铺里也不保存任何密钥。
连接后，最近 90 天的数据会立即读入，之后每隔几小时读取一次账户。页面随后说明它正在读取哪个账户，以及是谁连接的。在 Google Ads 上，“停止读取”会终止它；在 Google Ads 的“用户”中移除这个邮箱，即可彻底收回访问权限。在 Meta 上，“重新登录 Meta”会续期访问权限，“断开连接”则终止它。
在 Google 和 Meta 上，账户保持连接时，已批准的预算更改和暂停会在平台上直接执行；在联盟推广和邮件上，以及在已断开的账户上，更改只会被记录，由人来执行。
Google Ads 和 Meta Ads 是你可以连接的两个账户。联盟推广和邮件两行没有“连接”按钮，显示为未连接：它们统计你的店铺追溯到它们的订单，自身没有支出。
广告支出
营销 → 广告支出 以该时间段的四个数字打开：已支出、我们的广告收入、综合 ROAS（全部店铺收入除以全部广告支出，最诚实的数字）和净 ROAS（仅可追溯的订单，附每单成本）。它们下面有一行说明换算了哪些货币，以及平台的声称比你能追溯的高出多少。
渠道表每个渠道一行：趋势、支出、我们的收入、ROAS · 我们、ROAS · 平台、订单、每单成本，以及需处理——该渠道上等待中的提议数。在表上选择时间段。超过一天半未同步的渠道会在表上方显示警告。下方是支出与收入图和 Marian 的最新提议。“导出”把所选时间段的渠道表保存为 CSV 文件。
一个渠道
打开一行即显示该渠道。
- 平台账单，以平台的货币和你的货币计。
- 平台声称和我们可追溯，各自附 ROAS 和订单数。
- 归因差距，下方标明两种归因规则。
- 广告系列，可搜索，可按全部、投放中、学习中、已暂停或需处理筛选。“员工建议”列是 Marian 对每一个的态度：加大、保持、观察、削减或暂停。
- 该渠道的建议，附“批准”和“拒绝”。
顶部的“连接”按钮会打开该渠道在 设置 → 集成 上的页面，账户在那里连接。
打开一个广告系列可以看到它的数字、一张带点击和展示的逐日表、Marian 对它的备注，以及对它做过的每个决定。顶部有两个按钮：
- “收回”把广告系列交到人的手里：Marian 不再提议提高它的预算。削减和暂停仍可提议，并等你决定。“交给员工”把它交回。
- “保护”把广告系列放入受保护列表。无论旋钮怎么设，Marian 对受保护的广告系列不提任何建议，也从不未经询问就更改它。它显示“受保护”标签。“取消保护”把它移出。
营销工作台
营销 → 营销工作台 是 Marian 的记录。横幅统计决定、结果变好的比例、已批准更改每天调动的支出，以及学习成果。
标签页：
- 已提议：Marian 现在想做什么。每张卡片有标题、风险（低、中或高）、广告系列、以店铺货币计的每日变动、理由、依据和预期。为你保留的卡片会说明原因，例如某项更改超过了询问线。
- 已决定：已批准、已拒绝或已完成的。
- 决定记录：每个动作、由谁做出，以及衡量后的结果：更好、更差或无变化。
- 学习成果：在已衡量的决定中成立的规律，以及成立的频率。
决定一项提议：
- 打开“已提议”，阅读理由和依据。
- 点击“批准”或“拒绝”。被拒绝的提议 14 天内不会再提出。
更改执行十四天后，Marian 会回头读取该广告系列，并按你自己的 ROAS 记录它是变好、变差还是持平。小于噪声区间的变化算作持平。
旋钮
“他能独立做多少”决定一条建议会怎样。它默认为“建议”。
- 观察：只读取和学习。除非被问，否则不发言。
- 建议：提出更改。每项由人批准或拒绝。
- 限额内行动：在护栏内自行行动。超出则先询问。
- 完全掌控：对一切自行行动。决定记录即为审核。
旋钮下方有一行说明已批准的更改是会到达 Google 和 Meta，还是仅被记录并由人执行。
无论旋钮怎么设，护栏都会守住：
- 每日支出上限（全部渠道）：以店铺货币计的金额，默认相当于 12,000 欧元。Marian 从不独自把每日总支出推到它之上。
- 单个预算每日最大调整：25%。在“限额内行动”下，更大的更改会等你决定。
- 削减前的 ROAS 下限（我们，7 天）：2×。低于它两周的广告系列会成为削减候选。
- 每日超过此金额先询问：以店铺货币计的金额，默认相当于 500 欧元。每天变动超过这个数的更改总是等你决定，即使在“完全掌控”下也一样。
更改一个值并点击“保存护栏”，或“撤销”以放弃。它们旁边的一行统计 Marian 从不触碰的受保护广告系列。要保护或取消保护某一个，从它的渠道打开它并点击“保护”或“取消保护”。
会来找你的事
提议在工作台和“需处理”列中等待。在“观察”或“建议”下，每项更改都等你决定；在另外两档下，只有越过护栏的才会等你。超出护栏的钱总是要等你。